Semalt forklarer hvorfor det er så viktig å være oppmerksom på annonseblokkere når du driver en markedsføringskampanje

Annonseblokkere har vært en bekymring blant mange markedsførere i lang tid. Nylig har imidlertid problemet økt med minst en tredjedel av alle internettbrukere som forventes å benytte seg av programvare for blokkering av annonser i 2017. Med den økte kampen om oppmerksomhet på nettet foretrekker forbrukere å stille inn det meste av innholdet som ikke er av interesse til dem.

I følge Igor Gamanenko, Semalt Customer Success Manager, er dette en trend som tilsynelatende ikke vil forsvinne når som helst snart. I stedet for å søke etter en løsning for teknologien for blokkering av annonser, må markedsførere derfor forstå hvilken melding forbrukerne prøver å informere dem.

Økningen av annonseblokkere er forbrukerens måte å informere markedsførere om hva slags innhold de trenger for å utrydde fra onlineopplevelsen sin. Det bør i stedet sees på som verdifull tilbakemelding på hvordan markedsførere kan skreddersy innholdet sitt bedre, samt få budskapet over.

En av meldingene forbrukerne prøver å komme over er at markedsførere må øke kreativiteten. Mengden kreativitet som en markedsfører tilfører sitt innhold er veldig viktig. Siden forbrukere har makt til å velge innholdet de liker, må du lage innhold som er engasjerende og nyttig, for eksempel videoer, blogger og anmeldelser.

Det er nå levende at tradisjonelle metoder for digital reklame ikke fungerer lenger. Noen merker er imidlertid foran kurven sammenlignet med andre når det gjelder å finne andre måter å håndtere dette problemet på. For eksempel har Spotify og Amazon Kindle satt en pris på å tilby en annonse-fri opplevelse.

Forbrukerne informerer også markedsførere om at de trenger å konfigurere verdibytte. I følge Kampanje Asia har forholdet mellom markedsførere og forbrukere alltid vippet mot førstnevnte, med markedsførere som spør mye mer fra forbrukerne enn hva som ble gitt tilbake. Med stigningen til annonseblokkere har denne tradisjonen vippet den andre veien. Selv om det er en av markedsføringsfare som kan ta en mengde markedsføringsstrategier og konverteringsfrekvenser, er det også en vekker å transformere det digitale markedsføringslandskapet til det som kun fokuserer på forbrukeren.

Jo tidligere markedsførere innser at det å lage godt og informativt innhold er løsningen på problemet i motsetning til å designe annonser som kan komme gjennom blokkeringsteknologi, jo bedre rustet vil de være til å knytte forbindelser til kundene igjen.

Det er mange leksjoner som kan læres av annonseblokkere. Markedsførere må forstå hva slags innhold forbrukerne er villige til å snakke med, samt hva slags innhold forbrukerne synes er uten betydning. Det er viktig å innse at ikke alle utfordringer er helt negative. Noen utfordringer fungerer også som verdifull tilbakemelding.

Hvis du er et av de firmaene som finner annonseblokkering som en økende bekymring for annonseringsarbeidene dine, kan det være lurt å evaluere angrepsplanen din på nytt. Se dypere på problemet og finn ut hvordan du bedre kan skreddersy strategiene dine.